“懶人經(jīng)濟(jì)”正在向洗護(hù)領(lǐng)域蔓延。年輕人“懶得洗頭”的痛點，已被市場敏銳捕捉。

廣州日報全媒體記者 陳馨

“免洗頭”產(chǎn)品成流量密碼

記者打開某知名電商平臺輸入“免洗頭”關(guān)鍵詞，看見免洗噴霧、干發(fā)噴霧、蓬蓬粉等各式產(chǎn)品都擁有巨大銷量，最高月銷量超過7萬件。其中，國貨個護(hù)品牌Spes、英國免洗噴霧品牌Batiste備受青睞。某電商平臺發(fā)布的《2022個人洗護(hù)趨勢報告》指出，購買蓬蓬粉產(chǎn)品的Z世代用戶增速達(dá)到了57倍。

此類商品也成為了流量密碼。在某短視頻平臺、生活方式平臺上，人們孜孜不倦地搜索如何“不洗頭”也能擁有蓬松秀發(fā)的“種草攻略”，相關(guān)話題點擊量輕松過萬，甚至過億。

“來不及洗頭、沒有條件洗頭或者懶得洗頭，都是靠著免洗噴霧才有勇氣出門。”廣州某高校在讀生維維表示，她隨手購買的一瓶免洗噴霧，已經(jīng)成為宿舍內(nèi)部交口稱贊的“神器”。

“免洗頭”產(chǎn)品真的神奇嗎

此類“免洗頭”產(chǎn)品真的有這么神奇嗎？

記者了解到，免洗噴霧的原理是利用淀粉類粉體吸附油脂，讓頭發(fā)表面達(dá)到干爽狀態(tài)。而蓬蓬粉的起效原理也差不多，只不過是用粉撲在頭發(fā)出油部位按壓以達(dá)到蓬松效果。

但有專家指出，這種“干爽”“蓬松”僅僅停留于表面，并不能從根本上讓頭發(fā)得到清潔。并且起效時間也往往無法維持一整天。

“明明打了蓬蓬粉出門，兩小時后頭發(fā)卻很快又油了，徒生尷尬。”慕名買了蓬蓬粉的“95后”女生欣佟抱怨道，“以后也不會再用了。”

效果欠佳還是小事，對發(fā)質(zhì)、頭皮造成損傷才真正令消費者擔(dān)憂。專家指出，頻繁、長時間地使用免洗噴霧可能會令頭發(fā)干枯脆弱，堵塞毛孔，導(dǎo)致皮膚問題。其中個別成分也會對頭皮造成刺激。“可以偶爾應(yīng)急，但不要代替洗頭。”

在這一新賽道中，許多已入局的品牌都只不過是“嘗試者”。在擴(kuò)大規(guī)模的同時，如何讓產(chǎn)品更安全、更有效，仍然任重道遠(yuǎn)。