12月初，一場今冬以來的最強寒潮席卷我國，全國大部分地區(qū)出現(xiàn)斷崖式降溫，各類保暖商品的銷售迅速升溫，羽絨服成為消費者首選的御寒佳品。今年4月，羽絨服裝新國標(biāo)正式實施，全面代替2011版的老國標(biāo)。新國標(biāo)實施后，羽絨服被重新定義：只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。眼下是新國標(biāo)落地后的第一個銷售旺季，今年羽絨服市場有哪些新動向?記者進行了調(diào)查。

冷空氣催熱“暖經(jīng)濟”

適逢“雙12”促銷季，羽絨服銷售迎來一個小高潮。“這款羽絨服是今年的新品，按照新國標(biāo)要求，充絨量達165克，采用高支高密面料和菱形格紋絎線，蓬松保暖不跑絨，顏色耐臟好打理……”在某羽絨服品牌的線上直播間，主播一邊展示不同款式羽絨服的上身效果，一邊不厭其煩地解答屏幕上飄過的各種詢問。來自西安的上班族白帆為自己選購了一件價值420元的短款羽絨服。“價格適中，版型利落，通勤和逛街都能穿，很百搭。”白帆告訴記者，她還打算趁著大促再入手一件中長款羽絨服。

艾媒咨詢的一項調(diào)查顯示，2021年中國網(wǎng)民中，68.3%的消費者擁有羽絨服2件至3件，27%的消費者擁有4件及以上。中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓表示，我國羽絨服市場消費基數(shù)大、保有量多、普及率高。“作為自然界最佳的保暖材料，羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性價比高等特點，能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求，是消費者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。

中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國羽絨服市場規(guī)模從767億元增長至1562億元，年均復(fù)合增速達到12.6%，高于整體服裝市場，預(yù)計2022年這一數(shù)字將達到1622億元。“高蓬輕奢大朵絨”“全球黃金產(chǎn)絨帶”“輕暖蓄熱抗靜電”……記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，作為當(dāng)下最熱銷的服裝品類，羽絨服市場吸引了眾多品牌競相掘金，各類宣傳賣點令人眼花繚亂，價格也從百元到千元不等，部分高端羽絨服的價格可達上萬元。

“作為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優(yōu)勢。”姚小蔓介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產(chǎn)自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢具在中國生產(chǎn)，加上自產(chǎn)自銷的成本優(yōu)勢和廣闊的消費市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。

新國標(biāo)助推好品質(zhì)

今年冬天，新國標(biāo)下的羽絨服產(chǎn)品首次接受市場檢驗。近日，記者來到位于北京市豐臺區(qū)的優(yōu)衣庫門店。在羽絨服銷售專區(qū)，標(biāo)注“新品”的羽絨服執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均為新國標(biāo)，部分執(zhí)行老國標(biāo)的舊款羽絨服被貼上了“超值精選”“限時特優(yōu)”等打折標(biāo)簽。記者注意到，參與促銷的舊款商品普遍降價200元至600元不等，到手價約為吊牌價的3折至5折。記者隨機采訪發(fā)現(xiàn)，消費者對羽絨服標(biāo)準(zhǔn)變化的關(guān)注度明顯增強。

“相比老國標(biāo)，新國標(biāo)最大的變化就是要求羽絨品質(zhì)更好、防止跑毛能力更強、羽絨服更好洗。”作為新國標(biāo)主要起草人之一、全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服分會秘書長曹宗華表示，羽絨服的保暖性能主要靠絨子實現(xiàn)，新國標(biāo)用“絨子含量”代替“含絨量”，剔除了絨絲等保暖性差、易跑毛的成分，擠干了“含絨量”概念的“水分”，讓消費者選購起來一目了然。

羽絨服好穿不好洗是消費者面臨的一大痛點。記者查看多款羽絨服商品的水洗標(biāo)發(fā)現(xiàn)，大部分廠家標(biāo)注的洗滌方式為手洗。來自北京市順義區(qū)的消費者趙俏告訴記者，由于擔(dān)心洗不干凈、越洗越不保暖，自己通常會把全家人的羽絨服送去洗衣店進行專業(yè)清潔，這也是一筆不大不小的開支。

“隨著新國標(biāo)的實施，手洗羽絨服的時代結(jié)束了。”曹宗華介紹，新國標(biāo)規(guī)定所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機機洗，并對洗后外觀的變化進行專門考核，如不同顏色面料拼接的款式，就不允許出現(xiàn)洗花沾色的情況，這體現(xiàn)了新國標(biāo)以消費者需要為導(dǎo)向的理念。

值得關(guān)注的是，新國標(biāo)在提升羽絨服整體品質(zhì)的同時，也帶動了羽絨服成本和售價的上升。天貓服飾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨服品類的平均價格較去年有所上漲，上漲比例接近10%，其中1400元至2500元的鵝絨服尤其受消費者歡迎。趙俏表示：“比起價格，我更關(guān)注充絨量、面料材質(zhì)、內(nèi)襯五金等硬指標(biāo)。相比穿兩次就會鉆絨起球、不保暖但價格便宜的低品質(zhì)羽絨服，我更愿意多花點錢買件質(zhì)量好的、穿得久的。”

“總的來看，考慮到新國標(biāo)對羽絨服品質(zhì)和使用體驗的提升更為顯著，羽絨服整體性價比是提升的，消費者花在羽絨服上的錢更值了。”曹宗華強調(diào)，新國標(biāo)在推動行業(yè)從低價競爭轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、高性價比競爭，更好與國際市場接軌方面具有重要意義。

高科技解鎖新場景

隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運動的流行，消費者對羽絨服的需求日趨多樣。在社交平臺上，“戶外羽絨服怎么選”“露營羽絨服必入”“功能和顏值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直熱度不減。

來自北京的張海洋是一名資深滑雪愛好者，工作之余，有著15年滑雪經(jīng)驗的他喜歡到各大滑雪場體驗飛冰躍雪的快樂。在他看來，隨著冰雪運動的普及，充絨量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一標(biāo)準(zhǔn)，功能性、設(shè)計感和輕薄度等因素都是戶外條件下影響保暖的重要因素。張海洋告訴記者，不同于日常穿著，戶外運動更強調(diào)動態(tài)保暖，這就要求發(fā)揮羽絨、抓絨、棉、復(fù)合內(nèi)膽、反射性內(nèi)襯、懸浮發(fā)泡結(jié)構(gòu)等不同材質(zhì)面輔料的優(yōu)勢，通過特定的設(shè)計，在保持羽絨干爽的前提下，兼顧排汗透氣防風(fēng)需求，從而鎖住溫度，減少熱量流失。

記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，科技感是今年羽絨服市場的一大亮點。寬防風(fēng)、高透氣已成為戶外羽絨服的“標(biāo)配”，輕暖蓄熱、世紀(jì)之布、無縫工藝等賣點也吸引了不少消費者下單。此外，羽絨服材質(zhì)也不斷創(chuàng)新，通過與皮革、羊毛、抓絨等面料的結(jié)合，羽絨服擺脫了膨脹臃腫的傳統(tǒng)印象，風(fēng)衣款、襯衫款等多元個性的版式設(shè)計讓羽絨服輕松駕馭通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

“從搜索看，往年消費者主要以‘品牌’和‘材質(zhì)’為核心關(guān)鍵詞，今年消費者則更注重‘款式’和‘設(shè)計’，這反映出消費者不再把羽絨服當(dāng)作單純的防寒服裝。”孫蘇也觀察到，隨著四季時尚品牌進入羽絨服市場，風(fēng)衣款、襯衫款、國風(fēng)款等設(shè)計正在成為新的流行趨勢。波司登相關(guān)負責(zé)人告訴記者，不同年齡段、不同職業(yè)和興趣圈層的消費者對羽絨服的要求各有特點，比如20歲至30歲的消費者更追求時尚和潮流;25歲至40歲的都市白領(lǐng)追求時尚但又關(guān)注性價比;35歲至50歲的戶外人群偏好科技元素，更注重細節(jié)。

姚小蔓表示，消費場景的擴展為羽絨服行業(yè)打開了新的市場空間，通過聚焦細分領(lǐng)域、開發(fā)多樣產(chǎn)品，羽絨服企業(yè)打破了“只穿一季”的限制，不僅與傳統(tǒng)產(chǎn)品形成互補，延長銷售周期，同時也帶動了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)工藝、設(shè)計水平的大幅提升，從而加速了羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。